Le 17 mai, le Groupe Sup de Co Montpellier Business School a remporté le Trophée bronze du Média Courrier de La Poste. Ce trophée distingue la créativité de la campagne de communication « kiwi » sur le versement de la taxe d'apprentissage.

Les Trophées du Média Courrier récompensent les meilleures campagnes de communication ayant utilisé la voie postale. D'après Isabelle Lorang, responsable Grands Comptes à la Poste : « Le jury parisien a primé la campagne du Groupe Sup de Co Montpellier Business School pour sa créativité, son innovation et son efficacité. ».

Bien que la campagne « kiwi » n'ait pas été créée à 100 % par La Poste, contrairement aux autres candidats, l'entreprise a fait preuve d'un grand fair-play quant à la participation et au choix du Groupe. « C'était très intéressant d'être challengé dans ce domaine, d'autant plus par l'un de nos partenaires, témoigne Didier Jourdan, Directeur du Groupe Sup de Co Montpellier Business School, avant d'augurer : On y participera à nouveau, pas uniquement pour être sur le podium, mais avec un objectif d'efficacité de l'action sur nos marchés.  »

En effet, le versement de la taxe d'apprentissage représente un très grand enjeu pour les Grandes Ecoles de Management. Les entreprises étant extrêmement sollicitées, le Groupe considère qu'il est primordial de se distinguer par ses valeurs et sa communication.

Une campagne « pep's »

Ainsi, la campagne « kiwi » comprenait une création graphique « punchy » reprenant l'ensemble des valeurs du Groupe Sup de Co Montpellier Business School. « « Graines de diversité et d'égalité » m'a fait penser au kiwi, « pulpe de performances » à l'orange, l'association des deux au cocktail de vitamines, et enfin à « la prescription du Groupe de la vitamine des décideurs 2011 » », se rappelle Evelyne Stein, D.A. de la campagne.

La création visuelle a été publiée sous la forme d'un cavalier en couverture du numéro de janvier de Liaisons Sociales et reprise en carte postale et en affichage. « Nous souhaitions cette campagne très originale, particulièrement visuelle, totalement en décalage avec la communication habituelle sur le sujet du versement de la taxe d'apprentissage et axée sur nos valeurs. Les RH ont été surpris par cette action dans leur support référent », explique Catherine Pech, Directrice de la Communication du Groupe. Un DVD de 9 min, présentant l'apprentissage en version journal télévisé a été réalisé par Christophe Dumazer  et était également placé en deuxième de couverture.

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